«Necesitamos un vídeo para la web». Es la frase más común que escuchamos. El problema es que, si no defines el para qué, el vídeo será un gasto y no una inversión. Antes de encender las cámaras, es fundamental entender los objetivos comerciales que quieres alcanzar.
No todos los vídeos son iguales. Dependiendo de dónde se encuentre tu cliente potencial (si acaba de descubrirte o si está a punto de comprar), necesitarás una herramienta diferente. Como productora audiovisual profesional, nuestra misión es ayudarte a elegir la correcta.
Aquí te presentamos los tres pilares del vídeo corporativo y cuándo usar cada uno:
1. El Vídeo Explicativo: «No entiendo qué haces»
Si tu producto es complejo, novedoso, o si tu servicio es un software (SaaS) o consultoría, este es tu vídeo.
- ¿Qué es? Un vídeo corto (generalmente de 60 a 90 segundos) que simplifica un problema complejo y presenta tu solución de forma clara y amigable.
- ¿Cuándo usarlo? Es perfecto para la página de inicio (Home) o para las landing pages de captación. Su objetivo es convertir a un «curioso» en un «interesado».
- Impacto: Reduce el rebote en la web (la gente se queda a verlo) y aumenta drásticamente la tasa de registro o solicitud de información (leads).
2. El Vídeo de Producto: «Quiero ver cómo funciona»
Si vendes algo tangible o un software con una interfaz visual, este es tu aliado.
- ¿Qué es? Un vídeo centrado en las características técnicas, los beneficios y el uso real de tu producto. No es solo «un anuncio bonito», es una demostración de poder.
- ¿Cuándo usarlo? Esencial en las fichas de producto de tu e-commerce o en las páginas de servicios específicos. Sirve para cuando el cliente ya está interesado y está comparando opciones.
- Impacto: Elimina dudas técnicas, reduce las devoluciones (el cliente sabe exactamente lo que compra) y acelera la decisión de compra.
3. El Vídeo de Marca (Branded Video): «Quiero saber quién eres»
Si estás en un mercado muy competitivo donde los precios y productos son similares, este vídeo te diferencia.
- ¿Qué es? Un vídeo que transmite los valores, la misión, la cultura y la «personalidad» de tu empresa. No se centra en lo que vendes, sino en por qué lo vendes.
- ¿Cuándo usarlo? Ideal para la página de «Nosotros» o «Quiénes Somos», para campañas de reclutamiento de talento (employer branding) y para las cabeceras principales de la web.
- Impacto: Genera conexión emocional, fideliza a los clientes y justifica un precio más alto porque te perciben como una marca más sólida y humana.
Resumen Estratégico: ¿Cómo empezar?
No intentes hacerlo todo a la vez. Empieza por el cuello de botella más grande que tenga tu empresa ahora mismo:
- ¿La gente llega a tu web pero no entiende nada? Vídeo Explicativo.
- ¿La gente entiende lo que haces pero duda antes de pagar? Vídeo de Producto.
- ¿La gente te ve como uno más y solo compites por precio? Vídeo de Marca.
Conclusión: La estrategia lo es todo
Un vídeo sin objetivo es ruido. Pero un vídeo bien definido es la herramienta de marketing más potente que existe.En Producciones Eche, no solo nos dedicamos a la producción audiovisual en Madrid; nos involucramos en tu estrategia desde la fase de guion para asegurar que cada segundo de metraje sume a tus objetivos.
